"영수증 리뷰 남기면 음료수 서비스." 동네 식당부터 온라인 쇼핑몰까지 흔히 보는 문구다. 사장 입장에서는 손님에게 고마움을 표하는 작은 이벤트다. 그런데 같은 이벤트가 어느 순간 '뒷광고'로 바뀐다. 2025년 9월 공정거래위원회는 광고대행사 네오프에 시정명령을 내렸다. 네오프는 2020년 7월부터 2023년 12월까지 광고주 209곳 상품을 홍보하는 게시물 2337건을 올리면서 무료 식사와 원고료를 받은 사실을 숨겼다. 인플루언서에게 기존 광고 표시를 지우라고 지시하기까지 했다.